移动付费运营项目之广告投放渠道选择与预算配比

更新时间：2019/8/21 16:13:53信息编号：2056-526427

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网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分，是为实现企业的总体经营目标而实施的一种全面营销活动小百姓网。SEM与信息流广告是目前市场上比较常见的网络营销模式，但是广告投放渠道和预算该怎么去分配呢？千锋网络营销培训小编就给大家讲解一下广告投放渠道选择与预算配比技巧。

为什么要考虑广告投放渠道和预算配比呢？答案是：“精准度”。随着整个互联网的变化、广告巨头的形成，整个市场越来越成熟化，涌现出了许多的媒体和更多的投放方式，广告主的预算就会被瓜分，广告预算占比多少都会受影响，就要考虑广告投入及最终收益的比重。

SEM与信息流广告投放渠道选择

根据行业不同，广告投放的渠道也不尽相同x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。比如金融行业，图文信息流是常见推广形式，各流行APP开屏广告或大尺寸Banner广告也是可选项；当然，如果品牌预算充足，也可选择视频贴片广告形式。另外，根据行业目标人群属性——中高等收入、高学历、白领人群、男性占比＞70%等，及行业特性——专业、权威、正规，建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯等新闻类APP；微博、微信等社交渠道等优质且聚集大量高知、年轻、偏男性群体的媒介渠道。

除此之外，互动广告也是当前许多金融行业广告主积极尝试的一种广告形式——指将福利（一般为小红包图标）作为一个广告入口；用户通过点击进入此入口后，会呈现各种趣味性互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子等。

SEM与信息流广告投放预算配比分析

搜索关键字广告是未来2-3年必然要选择的投放广告，仍需要不断的随着市场变化不断更新和改进小~百~姓~网。对于品牌类广告主，展示广告的预算占比就会增加，而效果类的广告主则关键词搜索广告的占比相对更高。但整体看，广告主都需要投放搜索关键字广告，只是在预算不同的情况下，配比会有差异。

在网络营销过程中，各行业广告主经常会陷于选择哪些投放渠道、选择哪类广告形式的困局当中。但事实上，移动付费运营项目广告投放渠道不胜枚举、广告形式丰富多样，广告主只有结合自己的受众属性、推广目标、预算标准来选择最适合自己的推广策略，才能更好的达到裂变效应来自www.xbaixing.com。

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