微博粉丝通投放形式效果怎么样?
微博粉丝通,我想对于大多数年轻人来说,微博这个平台并不陌生,微博(Weibo),即微型博客(MicroBlog)的简称,也即是博客的一种
一、超级粉丝通效果如何?
1、情感咨询类产品
投放效果:
客资成本20-30元(为行业平均成本的一半)
每日客咨数100+
2、家装行业
投放效果:
互动率:1.5%-2%
客资成本:250-300元
3、品牌电商
投放效果:
互动成本:1.5-2元
活动注册成本:30-50元
新增粉丝数:2万+
4、某二次元手游
投放效果:
激活成本安卓:30-40元
激活成本iOS:35-40元
(行业平均激活水平:45元左右)
5、某教育类客户
投放效果:
CTR:0.07%-0.12%
报名成本:80元以内
6、某减肥类APP
投放效果:
转化率:4.5%-5%
激活成本:4-6元
7、某IP手游
投放效果:
激活成本:20-35
付费率:15%-20%
以上列举的行业和案例数据,明眼人一看就知好不好,那么到题主的第二个问题,怎么才能提高转化率?
二、怎么才能提高转化率?
对于粉丝通来说,提高转化率有三个关键点:
1、创意:文案+配图
2、后台维度设置
3、出价
1、创意:文案+配图
关于文案+配图,
怎么写好粉丝通的文案?
2、后台维度设置
还是以超级粉丝通的后台维度设置案例来说明:
情感咨询类产品,通过用户行为精准锁定,提高转化
结合情感咨询类产品的特性,通过超级粉丝通的人生状态定向,对婚恋状态和求职状态进行定向,有效排除用户太年轻和收入过低的问题,降低广告费用的浪费kdw。
该产品的投放微博,前期已经积累了大量粉丝,为了避免广告费用的而浪费,通过超粉“不投放给我的粉丝”功能,减少重复曝光
某家装类产品:超精准投放有效控制客咨成本
1、在人生状态上选择准备购房、准备结婚、已婚等用户,因为这类客户是对于装修的需求是最为迫切,也是最容易被装修信息吸引的。
2、使用话题定向和博文定向。在话题定向上,通过定向多个与装修相关的话题,例如#装修##家博会#等话题,通过话题关系,定向与这些话题产生过互动的用户来源www.xbaixing.com。
在博文定向上,选择互动数高的装修相关热门微博,比如下图中这类微博,收藏与装修相关建议的用户,对装修的意向和需求是非常明确的,定位与这些微博有过互动的用户,能有效提高转化。
某品牌电商:精准定向明星粉丝,蕞大化代言人效果
1、通过话题定向,定位含有代言人关键词的话题,深度挖掘精准用户,避免反复刷同一群体
2、超级粉丝通新增手机型号定位,考虑到代言人的粉丝年龄属性,在定位上,选择VIVO、OPPO、小米等,符合产品学生党、小女生中低收入人群的属性。
3、由于该电商品牌注重品牌形象,所以使用广告私密功能,选择不投放给我的粉丝,避免同样的微博反复发布,保持了粉丝黏度x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。
概括总结:想要提高转化率,要针对客户的产品深入分析,对用户精准画像,再去匹配对应维度,当你把广告投放给适合的人群,匹配度提高,转化自然也会提升
3、出价
出价之前一直比较考验粉丝通运营功力,超级粉丝通新增了OCPM的计费模式,以前只有CPM(按千次曝光竞价)和CPE(按单次互动竞价)两种计费模式,OCPM会以你能投出去的最低价进行自动竞价,保证你的广告素材一定能投出去,但是投放速度不保证,也无法调整。目前通常是在账户成本太高时,会来尝试使用这一功能。
粉丝通推广形式
1、博文推广:粉丝通最核心的广告形式,适合所有企业类型,文案创意是关键,全国平均互动率0.7%-0.9%左右,也有不少APP客户直接杀到1.5%-2.5%,博文推广最能体现运营人员创意的基本功来源www.xbaixing.com。(本文第二篇会重点介绍)
2、应用推广:顾名思义,只能投放APP。应用推广的投放容易出现不太稳定的状况,CPE出价到2元都消耗不了的情况也常有。但应用推广的优点就是很简单易行,如果CPE能够控制在0.9-1.2元,也能有充足的投放量,转化效果也很OK,企业主基本上就可以放开预算来投了x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。
3、账号推广:量大价格低,不适合对ROI要求严格的APP和电商企业,个人觉得,更适合O2O以及有需求的企业。
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