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针对数据存在明显投放时间差异的广告计划设置

更新时间:2019/7/16 14:00:00信息编号:2056-451127
所属分类:
商务服务 网站建设推广 
所在区域:
北京 朝阳
详细地址:
北京·朝阳区阜通大街10号宝能中心B座1306
联 系 人:
王玉聪
电  话:
15801459210
联系QQ:
联系QQ 2375106014
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详细介绍

部分媒体数据的波动,对于成本影响程度分析、确认和调整

客户数据的异常

CVR数据的异常

客户前端转化率的异常

客户后端转化率的异常

解决逻辑:

1)结合客户数据反馈及广告投放数据,进行实际问题的拆解、客户沟通;

2)沟通逻辑:现在预估问题在哪里?双方一起来配合排查,客户产品是否有调整、流量端是否有异常

3)注意问题:配合排查,不是单方面;针对KA客户,优先客户发现问题;沟通困难时,需要销售来配合沟通解决

4、投放时间段数据差异与分析

差异问题:主要针对数据存在明显投放时间差异的广告计划

当前具体时间段的转化率数据,CVR数据是否与具体转化率成正相关小.百.姓.网

如果一致,即可根据时间段CVR来判断时间段转化率数据;

如果不一致,则需要客户配合每小时转化数据,分析具体影响原因:如,投放媒体等

CVR数据参考性与OCPC投放

真实转化率检验公式:成功率=客户数据/效果UV(成功率稳定,即适合OCPC投放,说明投放稳定;如果成功率不稳定、波动,说明流量质量在波动)

注意:CVR数据的真实性问题&CVR数据的参考性问题x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。可通过上述公式及逻辑排查判断

广告投放复盘与总结

广告/行业投放总结,客户/行业特征分析,主要是客户/行业转化流程、行业玩法

素材包装方案总结

优化技巧总结,如:媒体筛选、定向维度等技巧


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