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有人说,这是一个营销的坏时代

更新时间:2019/7/4 14:47:53信息编号:2056-387006
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2019品牌营销展望:放短信,重效率,引共鸣!

有人说,这是一个营销的好时代,科技不断进步,渠道愈发多元;也有人说,这也是一个营销的坏时代jCm。泛信息化的大趋势下,人们看得越多,却记得越少。复杂的传统线性传播链路中,每一次转化都无法避免着用户的高比率流失……

然而毋庸置疑,这是一个营销的变时代。挑战与机遇并存,新模式亟待探索突破jhjD。如何让营销在路径上更短促直达,形成闭环;如何保证信息更高密度地输出,达成共鸣,正成为移动营销行业急需解决的问题。

117日,在北京召开的“与势巨增” 2019引擎大会上,字节跳动营销中心总经理陈都烨和大家分享了T-A-S营销模型,首次发布了巨量引擎移动营销的全生态。

这个生态系统有其难以复制的独特性,将传统的线性传播路径巧妙拐成了一个环,简单来说就是“放短线,重效率,引共鸣”www.xbaixing.com。通过构建更高效的营销路径,提高营销效果,同时结合技术、内容、创意等形式激发用户需求,落实到行动闭环,在减法之中真正让流量成为“留量”。

激发Trigger:瞄准用户,激发创意

在营销的过程中可以有多个触点,但所有的营销都会有一个起点,或者称之为瞄准点——用户。互联网时代的到来让我们早已告别茫茫人海中捞针般“偶遇”目标用户的过程,但真正能坐拥亿级用户,同时精准瞄准并激发每一个个体,是品牌主心之向往的理想状态小百姓网

为了实现营销最短路径,巨量引擎给出的策略是:既要科学,也要艺术。

对于走近数字营销时代的我们而言,数据无疑是激发和瞄准用户的一大支点。通过多年积累,巨量引擎的数据化平台已经沉淀下海量数据www.xbaixing.com。今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等……这些数据来自不同的产品端却可以实现高度融合。通过数据细颗粒度的分析,巨量引擎得以实现包括行为、场景、用户特征及兴趣在内的全方位高度还原。


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