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每一个成功的品牌营销案例都有什么共同点?

更新时间:2019/7/4 14:39:30信息编号:2056-386961
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北京 朝阳
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北京·朝阳区阜通大街10号宝能中心B座1306
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王玉聪
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如何建立更短的营销通路?陈都烨特别分享了火山TAS营销全体系:所谓TAS,就是激发(Trigger)、行动(Action)和共鸣环(Sympathize Ring原文www.xbaixing.com。三个环节共同作用,让品牌内容以更高密度、更具爆发力的形式出现,直接激发大众产生行动或转化,加强品牌与消费者的链接。事实上,在火山,每一个成功的品牌营销案例都是使用TAS模型的结果。

新线市场营销痛点重重,为此,火山同时发力三大赛道,破解营销难题。

针对新线市场分散、难覆盖的痛点,火山推出“全场景覆盖”方案,通过开屏广告、信息流广告、Banner广告等实现广泛覆盖,再结合场景定向、行业定向等实现深度渗透小_百_姓_网。其中,宝马全新X5上市时,正是通过在火山的精细化投放,快速在新线市场找到了对应的价值用户,并用符合他们喜好又不失品牌调性的内容进行影响。数据显示,宝马此轮投放总曝光量超过1180万,点击率高于行业均值116%

针对新线用户多元、难互动的痛点,火山也推出“高互动转化”方案,通过征集赛贴纸、视频转化插件、落地页等多个产品吸引用户互动。今年年初,屈臣氏与火山合作,植入短剧IP《小金刚一家人》,以原生态传播方式触达新线人群,收获超过1.5亿曝光量小.百.姓.网。屈臣氏还通过视频转化组件定制实现线下门店的直接转化,完成了一次成功的营销尝试。

针对新线传播参差、难影响的痛点,火山推出“重内容影响”方案。通过OGCPGCBGC引导UGC。作为火山直播盛典的冠名赞助商,吉利博越快速让品牌成为有用户归属的新线IP,瞬间引发强大的口碑效应,而数据显示传播覆盖人数超过8亿,播放量超过800来自www.xbaixing.com

此外,在峰会的论坛环节,火山小视频营销全国负责人陈鄂先生、海尔电器集团品牌运营总经理王梅艳女士、有缘网副总裁开汉文先生、英迈传媒集团数字与互娱业务总经理罗尉先生、《哈佛商业评论》中文版执行出品人齐馨女士共同立足自身专业领域,围绕新线市场、营销方法论、以及新线人群的内容喜好进行了深入探讨和分享。

万物生长,万象新生,新线市场正在迸发出无限可能。在火山营销全体系的构建过程中,“驱动新线价值增长”已成为重点目标。在网罗海量有效资源、精准沟通目标人群之后,火山直击新线圈层,实力展示“用户在哪,我们就在哪”小~百~姓~网


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