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营销的重心,正在从媒体转向用户

更新时间:2019/6/19 11:45:30信息编号:2056-85959
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详细介绍

PC 时代营销的核心是媒体,因为渠道是有限的,用户的注意力是集中的,供需关系决定了广告投放一定是靠抓渠道而非抓用户欢迎www.xbaixing.com

彼时大众的物质生活还普遍都很匮乏,有货不愁卖。而在 PC 时代一开始也沿袭了这样的特点,从最早的门户类广告,到搜索类广告,以及后来流媒体时代出现的视频贴片广告,可以说营销的重点一直都在供给端x+b+a+i+x+i+n+g+c+o+m

而从 2012 年开始,随着智能手机的不断普及,全社会的注意力开始向移动端迁移,用户的行为也开始越来越分散。

在手机屏幕的方寸之间,用户的切换成本极低,只需要简单滑动就可以切换程序,而且不用像 PC 时代那样必须坐在电脑前,移动设备可以出现在用户生活中的每一个场景xbaixing.com

这就使得,用户每天接受的信息越来越过载,行为越来越碎片。

一方面,这撑大了广告营销市场的整体规模,根据艾瑞数据,2018 年网络广告规模达到 4844 亿元人民币,其中移动广告规模达到 3663 亿元人民币,较 2017 年增长 43.7%,同时是 2013 年该项数据的 27.4 倍www.xbaixing.com小百姓网

另一方面,这样的营销环境也让广告主们饱受困扰,因为用户接触的信息太多,如何将品牌信息有效地传递给用户,让品牌深入人心,变成了当下营销人们普遍探讨的课题。


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