KOL：即关键意见领袖，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，这一群体范畴没有绝对限定，可以大到某一个行业，也可以小到某一个圈子小组小.百.姓.网。
什么是KOL营销？
KOL营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户xbaixing.com。一般来讲，有KOL参与或主导的营销活动都可以看作是KOL营销。
KOL营销的意义
1.KOL身影随处可见
艾瑞mUserTracker数据显示，2019年2月中国移动端月独立设备数top10中，有5个类别都可以看到KOL的身影，分别是：即时通讯、在线音乐、短视频、新闻资讯和网络购物等，而网络直播则作为一种工具化手段附着在多个场景类别Eon。
2.KOL营销受广告主青睐
艾瑞数据显示，2019年中国广告主社会化营销方式选择意向中，KOL推广意愿占60%，短视频/直播广告投放意愿则占据55%。而移动端广告投放媒体意向，社交类平台、移动视频、垂直类平台、电商平台分列前四位小 百 姓 网。
3.用户触及KOL频繁
近年来，移动互联网的飞速发展，使得移动APP应用占据了用户的碎片化时间，这些移动APP应用恰恰是众多KOL的栖息地，让用户在碎片化时间内增加了与KOL接触的机会。
直播/短视频：KOL营销的绝佳切入点
稳定发展的直播市场，已经完全形成了金字塔格局www.xbaixing.com小百姓网。头部直播平台适合做爆发式的KOL营销，但费用十分昂贵；腰部直播平台发展强劲，数量庞大，更适合做性价比高的KOL营销；长尾直播平台则精于垂直细分领域，适合做精准领域的KOL营销活动。
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