做着做着信息流推广，效果突然下降
效果成本连续升高，没有一个正确的优化思路
账户效果一直不稳定，时好时坏，不知从何下手
在信息流广告日常投放的过程中，我们常会遇到账户效果波动的情况，毫不夸张地说，账户效果波动是每位优化师最为头痛的问题来源www.xbaixing.com。
其实这些问题的答案，都隐藏在账户数据中，只不过看你能不能发现它。所以今天我们就来从数据层面来分析一下账户效果波动。账户效果波动有三种情况：
▲ 效果突然下降
▲ 效果时好时坏
▲ 长期成本高
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效果突然下降
首先要分析客观因素导致的效果下降，之后O系列和cpc/cpm的分析方法要区别开来。
1、O系列
何为O系列？ocpc、ocpm和cpa，通过账户自主优化的一系列出价方式，称之为O系列。O系列一般出现这种情况较多：账户稳定了一两个月，效果突然下降小~百~姓~网。
出现这种情况，建议先不要动账户，至少要有一个3天的观察期，若效果仍未好转，则可以开始调整，先调创意再动页面。因为ocpc推了一段时间后，用户会产生审美疲劳，所以需要更换素材，重新吸引用户关注。
2、cpc/cpm
CPC的主要影响因素有行业竞争程度、出价以及CTR。当竞争对手增多时，大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价，此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨。
效果时好时坏
据调查，50%的同学都会出现这种情况，出现时好时坏的情况，就需要我们找出好的点，优化坏的点xbaixing.com。一般页面的不稳定性和宽泛不精准的流量会导致效果的不稳定。
1、定向宽泛，流量不稳定
就像我们竞价所说的一样，如果全账户跑广泛的话，每天带来的词都是不同的，那效果肯定是不稳定的。比如我出cpc，定向和意图词全都不限，只限定了地区和年龄，那么每天来的流量都是不同的，甚至无法进行数据分析。
所以千万不要全部都开，至少每个单元要限定一两个兴趣甚至加上一批词，去测试这批词的流量如何，后期的优化和调整才会有效果。不用担心限制的太死会跑不出量，建十个细分好的计划可能会比建一个计划全部不限的量还大小百姓网www.xbaixing.com。
2、定向太窄，消费过少
如果我们每天消费几十块钱，出价高点击少，那么引来的流量也是不稳定的，会导致效果时好时坏。预算较少的话，建议信息流配合竞价去推广。
比如只推百度信息流的品牌词，让品牌做一个曝光；或者推一些大的通用词，相当于竞价的广泛流量，信息流的展现量还大一些。
长期成本高
ocpc第一阶段会有流量测试阶段，会有长期成本高的情况，可能会维持一两周或半个月，这是一个正常的情况，要保持在预期成本的三倍以内。
比如预算50，跑到了100，那就是正常的，进入第二阶段后，成本基本可以保持在5.60左右x.b.a.i.x.i.n.g.c.o.m。若超过三倍以上，50的成本，跑到了200多，那么可以考虑重新定向，新建计划重新再来。
如果是cpc的话，就需要分析账户报告，进行细节优化。如意图词报告、兴趣报告，从单元到创意一步步从宽到细的分析，看看差的流量花在了哪里，从而将其舍弃，再跑别的量。
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最后有话说
以上就是账户效果波动的三种情况，不同于大搜，信息流广告更需要精细化管理，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证广告精准高效的充要条件。
一般情况下，当账户出现异常后，我们可以：
第一步：先跟之前的投放数据对比分析，了解是哪部分数据出了问题；
第二步：找出影响这部分数据的影响因素；
第三步：根据因素制定相应的优化策略并执行小~百~姓~网。
当然了，关于信息流推广，肯定不止于“账户效果波动”这一点。还有渠道解析、定向方式技巧、推广策略制定、创意着陆页优化、数据分析、推广转化技巧等等，甚至包括如何盗取竞争对手的着陆页，当然这是秘密。
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