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90%的信息流创意,logo都放错了位置!

更新时间:2019/6/10 14:15:52信息编号:2056-51742
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北京 朝阳
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阜通大街10号B座1306
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详细介绍

“logo大点!再大点!” —— 大概每个运营人都从客户那里听过这句话小~百~姓~网


不知道你的感受是什么,反正我每次听到都觉得很尴尬。


客户一般是这样认为的:一样做一次广告,一定要 最大限度的露出品牌 ,所以logo能放多大就放多大……


而乙方设计师唯一考虑的是美观:logo放大了,整张落地页得有多丑啊……


那么用户呢 ? 谁考虑过用户的需要没 ?


所有广告类型里,信息流广告是最需要 用户视角 的广告。


为了更好的实现广告主的投放目标,我们从创意到定向,从标题到落地页,每一步都得考虑对应 目标用户 的感受,才有可能实现下一步的广告效果ODnc


今天我们将从视觉 心理学 的角度出发,说说在信息流平台投放广告时,logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。


一起来重更新认识下Logo的用处


logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,是为了让别人“记住你”而存在的。


在广告投放阶段,logo的主要任务是帮助 品牌曝光露出 ,增加品牌认知度,帮助用户记忆、识别品牌小 百 姓 网


了解了logo的用处,让我们回到最初的问题上来。


信息流广告中,Logo怎样展现效果更好?


客户爸爸投广告,通常会有以下一个或多个目标:


1、传播品牌形象


2、宣传产品


3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等


大多数情况下,客户爸爸会希望一次性达成所有效果,但这通常也意味着目标会过度分散,导致:


“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”


这也是兵法常说的要"攻其一点不及其余",所以我们常说,广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ,涉及投放的每一个步骤、每一个元素,都应该服务于这个“主要目标”,以更好的达成我们的投放目的。


当广告的目的是传播品牌形象时,logo该怎样展现?


我们曾经服务过的一个客户,当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻小~百~姓~网。然而在沉寂了两年后再次投放时,他并没有先 唤起 人们对他的 认知 ,而是选择了以 “转化” 为广告投放的第一目标。


结果可想而知。


大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买,而是一种 八卦 、 怀疑 的心态:“xx还活着呢?”


是的,这是一个更新迭代极快的时代,用户的心智很无情,再大的品牌,几个月没有在人前露面,用户就会对品牌产生怀疑,继而遗忘x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m


正因为此,许多超级品牌投放广告的首要目标就是要 固化用户对品牌的认知度,增加用户对品牌的信任度 ,投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我,我依然是最好的” 。


而我们需要知道的是:这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放,能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感,但 通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响 。

互易众合已经实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营,;业务核心围绕搜索广告、社媒广告、移动广告及展示广告,为企业主提供多层次的多屏数字效果营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等

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互易众合(北京)有限公司地址:北京市朝阳区阜通大街10号宝能中心B座1306


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