“logo大点!再大点!” —— 大概每个运营人都从客户那里听过这句话小~百~姓~网。
不知道你的感受是什么,反正我每次听到都觉得很尴尬。
客户一般是这样认为的:一样做一次广告,一定要 最大限度的露出品牌 ,所以logo能放多大就放多大……
而乙方设计师唯一考虑的是美观:logo放大了,整张落地页得有多丑啊……
那么用户呢 ? 谁考虑过用户的需要没 ?
所有广告类型里,信息流广告是最需要 用户视角 的广告。
为了更好的实现广告主的投放目标,我们从创意到定向,从标题到落地页,每一步都得考虑对应 目标用户 的感受,才有可能实现下一步的广告效果ODnc。
今天我们将从视觉 心理学 的角度出发,说说在信息流平台投放广告时,logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。
一起来重更新认识下Logo的用处
logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,是为了让别人“记住你”而存在的。
在广告投放阶段,logo的主要任务是帮助 品牌曝光露出 ,增加品牌认知度,帮助用户记忆、识别品牌小 百 姓 网。
了解了logo的用处,让我们回到最初的问题上来。
信息流广告中,Logo怎样展现效果更好?
客户爸爸投广告,通常会有以下一个或多个目标:
1、传播品牌形象
2、宣传产品
3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等
大多数情况下,客户爸爸会希望一次性达成所有效果,但这通常也意味着目标会过度分散,导致:
“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”
这也是兵法常说的要"攻其一点不及其余",所以我们常说,广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ,涉及投放的每一个步骤、每一个元素,都应该服务于这个“主要目标”,以更好的达成我们的投放目的。
当广告的目的是传播品牌形象时,logo该怎样展现?
我们曾经服务过的一个客户,当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻小~百~姓~网。然而在沉寂了两年后再次投放时,他并没有先 唤起 人们对他的 认知 ,而是选择了以 “转化” 为广告投放的第一目标。
结果可想而知。
大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买,而是一种 八卦 、 怀疑 的心态:“xx还活着呢?”
是的,这是一个更新迭代极快的时代,用户的心智很无情,再大的品牌,几个月没有在人前露面,用户就会对品牌产生怀疑,继而遗忘x_b_a_i_x_i_n_g_c_o_m。
正因为此,许多超级品牌投放广告的首要目标就是要 固化用户对品牌的认知度,增加用户对品牌的信任度 ,投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我,我依然是最好的” 。
而我们需要知道的是:这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放,能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感,但 通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响 。
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