随着移动互联网进入下半场，流量红利的逐渐消逝已成为行业共识小~百~姓~网。对于媒体平台来说，除了要深入挖掘平台本身的价值、带来更多的人群效应之外，更需要通过与用户建立的关系，形成可持续发展的商业模式。其中，流量变现自然是关乎企业生存与发展的必修课题。
一方面，人口红利、流量红利消退，加之流量巨头垄断后的疯狂收割，企业的获客成本越来越贵原文www.xbaixing.com。从最初的几元钱，慢慢到几十元，甚至上百元，站在十字路口的互联网企业们，仿佛正置身于竞争激烈的残酷“红海”，并慢慢陷入了获客成本飙升的怪圈。
另一方面，存量市场中，大量高频的资源已被充分挖掘，不挣钱反而倒贴钱的公司比比皆是，企业的盈利能力跟不上估值，随之而来的是资本开始变冷，从追求用户存量到考核盈利能力，资本市场的估值模型也正在逐步转变。
浪潮过后，大环境开始倒逼行业发展，互联网企业逐渐从集体狂欢到回归理性，各路玩家变得更加冷静与务实小 百 姓 网。面对压力，决策者们的工作重心，开始从追求用户数量的增长，过渡到追求流量变现的能力提升，他们希望用户能够“活起来”，进而证明自身的商业价值。
然而行业内现存的变现方式，并没有给互联网企业们太多的想象。首先是场景内收费，比如直接向用户收费，这种方式不具备普适性，并且对于非头部或者创业公司来说，让用户在应用内持续消费，本身就是一件极具挑战的事情www.xbaixing.com小百姓网。其次是广告变现，一些优质的品牌广告被头部媒体瓜分，常见的DSP，企业们普遍反映变现效率不高。大量的闲置流量得不到填充，用户资源的利用率仍然还有很深的挖掘空间。
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